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诺基亚回归一周年

        曾记否,2016年诺基亚倾情归来,新家HMD赋予了它更多的生机与活力。当诺基亚回归的时候,大家关注更多的情怀,而对产品的本身似乎被忽略了很多。回顾这一年的时间,HMD取得12项重要业务进展:发布11款新产品,并与蔡司等行业巨头达成全球合作,让消费者对诺基亚有更多的认知。在回归一周年的活动上,HMD 宣布,向灾区及贫困地区的儿童捐献包含棉衣、棉靴等应急物资及保暖御寒物品的“温暖包”。


        尽管在回归的初期,有一些人并不看好HMD和诺基亚手机前景,但这一年间,诺基亚手机的市场表现却依然可圈可点。

        根据 IDC的数据,诺基亚回归后,今年第一季度销售10万台智能手机(Nokia 6第一季度仅在中国市场上市),第二季度售出140万台智能手机(全球市场)。而另有分析师预计,诺基亚智能手机在第三季度的销量为250万台,并且得益于圣诞季等因素,第四季度,诺基亚智能手机有望达350万台,甚至更高。

        虽难以望此前诺基亚每年上亿台出货量的项背,但对于仅一岁的初创公司HMD而言,这样的成绩已然不错。

        可以这么说,诺基亚与手机的故事并没有结束。2013年9月3日仅仅是第一季剧情的结束,而2016年12月1日则宣告了新一季故事的到来。

        在用户友好性方面,HMD Global忠实于诺基亚品牌。它采取了一个明智之举:不在软件中增添噱头,坚持使用原生版安卓软件。因此,诺基亚品牌手机成为为数不多的运行原生版安卓软件的手机之一。

        运行原生版安卓的智能手机有诸多优势,受到用户青睐。诺基亚品牌智能手机是获得主要操作系统升级包的首批手机之一,提供简洁、快速和用户友好的界面,不预装大量应用(膨胀件)——大多数用户从来不会使用它们。

        迄今为止HMD Global最大的失误之一是设计上的保守。HMD Global的智能手机颜值不高,不够迷人。它们显得老气横秋,尤其是与Galaxy S8、LG V30和荣耀9等机型相比的情况下。

        诺基亚品牌智能手机——即使是作为旗舰机型的诺基亚8——也缺乏1或2项使它们显得鹤立鸡群的功能。例如,Galaxy S8的全视曲面屏、Note8的S Pen触控笔、一加5T的快闪充电、Moto Z2 Force的模块化设计、HTC U11的Edge Sense。

        在涉足智能手机产业第一年,HMD Global确实出现了一些失误,但它也取得了诸多成功。过去12个月,HMD Global受到大量关注,但是,如果想让诺基亚品牌再现昔日辉煌,它在2018年需要百尺竿头更进一步。





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